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| la importancia del deportivo para la ciudad (página 2 de 3) |
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Patrimonio simbolico y emocional |
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En este punto conviene hacer un nuevo alto para recalcar la importancia de la identificación del club con su ciudad. Cuanto más estrecha sea la vinculación del club con la ciudad que lo alberga y a la que representa en términos deportivos, mayor será sin duda la consolidación del Deportivo como equipo representativo no sólo de A Coruña, sino incluso de la Comunidad Autónoma, con todo lo que ello supone a su vez para la difusión de la imagen de la ciudad. Para A Coruña, la obtención de triunfos deportivos sería un medio eficaz de proyección exterior y ello a la vez tendría una indudable repercusión positiva no sólo en términos simbólicos, sino también en el terreno económico. Este aspecto tiene mayor trascendencia si se tiene en cuenta que en la actualidad las sociedades compiten no sólo en el nuevo mercado del fútbol, sino en el mercado más amplio del ocio y del espectáculo. En la práctica, los éxitos del club de fútbol pueden constituir un canal para que una ciudad se gane el respeto que tan difícil resulta a veces de conseguir en otras esferas.
Pasión, ilusión, alegría, entusiasmo compartido, autoestima, orgullo, identidad colectiva, cohesión... la enumeración de este tipo de elementos podría ampliarse y su denominador común es que se pueden catalogar como subproductos que aparecen asociados a la "producción propia de la industria del fútbol" y en particular a la existencia de un equipo competitivo. La adopción de esta perspectiva permite afirmar sin riesgo de caer en la exageración que un club como el Deportivo forma parte del capital simbólico y del patrimonio emocional de una colectividad, con el añadido de que esa posibilidad de compartir estados de ánimo y emociones también es, en cierta medida, una forma de "hacer país".
Por otra parte, un rasgo distintivo de este tipo de bienes es que del consumo de los mismos se benefician todos aquellos que lo deseen, sin que nadie quede excluido de su disfrute, es decir, están disponibles para toda la población sin que deban pagar precio alguno para poder disfrutar de los mismos. Estamos, pues, ante un claro ejemplo de una situación en la que conviene no confundir precio con valor. Así es, en torno al Deportivo se generan bienes que no tienen precio pero sí tienen valor y, por lo tanto, a la hora de sopesar costes y beneficios para A Coruña de contar con un equipo como el Deportivo no se puede ignorar la existencia de dichos bienes ni el valor de los mismos.
Además, si algo caracteriza a este tipo de bienes de los que venimos hablando, es que son intangibles, inmateriales y por ello resulta prácticamente imposible valorarlos con precisión, al menos en términos monetarios. No obstante, sí existen procedimientos con los que es posible en cierto modo aproximar el valor de aquéllos.
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Identificacion ciudad-equipo |
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Nada más lejos de mi intención que aburrir al sufrido lector con explicaciones acerca del método utilizado para llevar a cabo una valoración como la mencionada, pero, dadas las consideraciones efectuadas hasta aquí, quizás resulte oportuno avalarlas con algunos datos que nos ofrezcan una primera idea del fuerte entronque de un equipo (el Deportivo) con la ciudad (A Coruña). Hasta ahora nos hemos referido a presuntos beneficios, pero éstos dejan de ser presuntos y pasan a ser evidentes si se observan los resultados de una encuesta realizada en el ámbito de A Coruña y los municipios de su área de influencia y que ha servido de base para un estudio más amplio en el que se trata de evaluar los bienes públicos que se generan en torno al Deportivo.
La citada encuesta nos ha permitido verificar, entre otras cosas, el elevado interés y grado de apasionamiento con el que la gente vive todo lo vinculado con el fútbol en general y con el Deportivo en particular. Por ejemplo, un indicador revelador a este respecto lo constituye el hecho de que el 64% de la población de A Coruña y su área de influencia lee con frecuencia noticias sobre el equipo en la prensa, o de que el 70% habla a menudo en el trabajo, con la familia y con los amigos sobre temas relacionados con el club. Por lo demás, cabe destacar el interés y la intensidad con la que los ciudadanos viven los resultados del equipo y la percepción de aquellos sobre la influencia que tiene la existencia de un equipo como el Dépor sobre la calidad de vida en su ciudad. En concreto, el 42 % de los encuestados declara vivir intensamente los partidos del Deportivo y manifiesta que se siente feliz si gana y se pone triste si pierde. Es más, el 51 % de los entrevistados cree que empeoraría la calidad de vida en A Coruña si no existiese el Deportivo.
Por otra parte, la panorámica que nos ofrecen las cifras anteriores se puede completar con información sobre el número de partidos del Deportivo que se siguen por televisión. El 83% de la población ve algún encuentro a lo largo de la temporada, el 60,2% ve más de diez, el 48% más de veinte y el 37% de los entrevistados declara haber presenciado más de treinta partidos del Deportivo por televisión durante la pasada temporada. Estos datos reflejan claramente el elevado grado de seguimiento de que es objeto la marcha del club. A este respecto es importante constatar si los que ven partidos por televisión asisten al estadio, porque de este modo nos podremos formar una idea de la medida en que el fútbol televisado y en el estadio son sustitutivos o no. En este sentido, un primer dato a tener en cuenta, es que el 31% de los encuestados manifiesta que la principal razón por la que no asiste a más partidos al estadio de Riazor es que prefiere verlos por televisión.
La participación ciudadana en las celebraciones de los éxitos del equipo es una de las vertientes que merece un comentario aparte. En efecto, de las celebraciones no se puede excluir a nadie y tampoco hay que pagar por disfrutar de las mismas, pero esta posibilidad sólo es efectiva si un equipo cosecha éxitos deportivos. Cuando el Deportivo ganó la liga en el año 2000, del total de encuestados participó activamente en las celebraciones el 45,38% (el 49,7% de los residentes y el 36,7% de los que vivían fuera de la ciudad en aquel momento). Este tipo de manifestaciones populares tiene una elevada carga simbólica y los éxitos deportivos de un club de fútbol pueden suponer también un estímulo importante para la moral de una ciudad. En definitiva, el tener algo en común, aunque sólo sea la afición por un deporte y la simpatía por unos colores suele contribuir a crear o a estrechar vínculos afectivos, de confianza, e incluso de cohesión, elementos todos ellos que tienen un indudable valor a nivel social.
Otro de los aspectos más destacables en el ámbito de los "subproductos" asociados al fútbol profesional es el valor simbólico que los ciudadanos atribuyen al Deportivo y a su influencia sobre la imagen y proyección exterior de A Coruña. El 73% de la población considera el club como un elemento muy importante para el prestigio de A Coruña y para que sus habitantes se sientan orgullos de la ciudad (sólo el 6% lo considera insignificante), mientras que más del 90% está convencido de que contribuye a mejorar su imagen exterior. Estos porcentajes invitan a hacer hincapié en la visión que una comunidad tiene del equipo propio como portador de símbolos de identidad colectiva.
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